##plugins.themes.huaf_theme.article.main##

Tóm tắt

: Nghiên cứu được thực hiện nhằm kiểm chứng mối quan hệ giữa hoạt động tiếp thị truyền thông xã hội và ý định mua hàng của người tiêu dùng trên thị trường Việt Nam. Trong đó, vai trò của niềm tin thương hiệu được nhấn mạnh làm rõ trong mối quan hệ này. Dữ liệu được thu thập từ 540 người dùng phương tiện truyền thông xã hội như facebook, zalo, youtube.... Nghiên cứu sử dụng phần mềm Smartpls 3 để hỗ trợ xử lý dữ liệu. Kết quả nghiên cứu cho thấy hoạt động tiếp thị truyền thông xã hội có tác động đến ý định của người tiêu dùng cả trực tiếp và gián tiếp thông qua niềm tin thương hiệu. Ngoài ra, vai trò của việc tạo niềm tin trong các thông điệp quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội đối với việc hình thành ý định mua hàng của khách hàng cũng được làm rõ trong nghiên cứu này.


Từ khóa: Tiếp thị truyền thông xã hội; Ý định mua hàng; Niềm tin thương hiệu.

##plugins.themes.huaf_theme.article.details##

Cách trích dẫn
Nguyễn Thị Huyền, Nguyễn Minh Ngọc, & Cao Anh Thảo. (2022). VAI TRÒ CỦA NIỀM TIN THƯƠNG HIỆU TRONG MỐI QUAN HỆ GIỮA HOẠT ĐỘNG TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI VÀ Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM QUẢNG CÁO CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Ở VIỆT NAM. Tạp Chí Khoa học Quản Lý Và Kinh tế, Trường Đại học Kinh Tế, Đại học Huế, (21). Truy vấn từ https://tapchi.hce.edu.vn/index.php/sjme/article/view/130
Chuyên mục
Các bài báo
Tiểu sử của Tác giả

Nguyễn Thị Huyền, a:1:{s:5:"vi_VN";s:18:"huyenpdu@gmail.com";}

TS Nguyễn Thị Huyền là phó trưởng khoa Kinh tế, trường Đại học Phạm Văn Đồng. TS Huyền đã và đang chủ nhiệm đề tài Nafosted và một số đề tài cấp cơ sở. TS Huyền đã công bố nhiều bài báo khoa học trên các tạp chí quốc gia và quốc tế uy tín

Nguyễn Minh Ngọc

Giảng viên cao cấp Viện Thương mại và Kinh tế quốc tế, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân. PGS.TS Nguyễn Minh Ngọc là chủ nhiệm của nhiều đề tài khoa học cấp Bộ, tỉnh; là tác giả của nhiều sách tham khảo, bài báo khoa học uy tín quốc gia và quốc tế

Cao Anh Thảo

ThS Cao Anh Thảo là giảng viên khoa Kinh tế, trường Đại học Phạm Văn Đồng. Ths Cao Anh Thảo là chủ nhiệm và cán bộ phối hợp của một số đề tài nghiên cứu khoa học cấp cơ sở, Nafosted; đồng thời cũng là tác giả của một số bài báo khoa học chuyên ngành